Themen: Wirtschaft/Finanzen
Regionen: Schweiz, Schweiz Unbestimmt
Denner und Muttergesellschaft Migros haben vor drei Wochen beim Patentamt Markenschutz für «Denner Favorites» beantragt. Die neue Linie deutet auf den Versuch hin, das Erscheinungsbild und die Positionierung des Discounters aufzuwerten. Eine Sprecherin wollte auf Anfrage aus Wettbewerbsgründen keine Details nennen. Die Lancierung fällt in eine Phase, in der Migros einen grossen Teil ihrer Eigenmarken abbaut, darunter M-Classic. Denner steht unter Wachstumsdruck: Im vergangenen Jahr erhöhte sich der Umsatz lediglich um 0,13 Prozent und damit deutlich schwächer als die Schweizer Bevölkerung wuchs. In den letzten drei Jahren eröffnete das Unternehmen 13 Filialen und stellte mehr als 350 Mitarbeitende ein. Der Nettoumsatz blieb dennoch bei 3,9 Milliarden Franken konstant. Mit der neuen Marke will Denner offenbar Produkte ausserhalb seines bisherigen, stark preisorientierten Images etablieren.
