Themen: Sport, Wirtschaft/Finanzen
Regionen: Schweiz, Basel/NWCH
Roger Federers 2,5-Prozent-Beteiligung am Schweizer Schuhhersteller On hat laut Darstellung weitere 10 Millionen Franken an Wert verloren. Der Beitrag bewertet die Verbindung des inzwischen zurückgetretenen Tennisspielers mit der Marke zunehmend als Belastung für Federer und das Unternehmen. On versuche, seine Bekanntheit mit einem neuen, als «Schweizer» bezeichneten Schuh für 200 Euro beziehungsweise 250 Franken sowie mit öffentlichen Auftritten und Legendenspielen wachzuhalten. Federer gewann jüngst ein «Legendenduell» in New York. Zugleich wird bezweifelt, dass er bei jüngeren Konsumentinnen und Konsumenten noch dieselbe Zugkraft besitzt. Als aktuell beliebte Schuhmarken unter Jugendlichen werden Adidas, New Balance und Asics genannt. Der Text zieht Parallelen zu Fila und Puma, die sich seiner Darstellung nach zu lange auf frühere Tennisstars Björn Borg beziehungsweise Boris Becker gestützt hätten. Federers sportliche Vergangenheit bleibe für Fans bedeutsam, doch Geschmäcker und Generationen wechselten.
