Themen: Kultur, KI/Digital
Regionen: International, Europa
Luca Cena, 1985 in Turin geboren, macht alte Bücher auf TikTok und Instagram einem grossen Publikum zugänglich. Seit 2023 erzählt der Antiquar die Geschichten seltener Ausgaben und filmt Kaufverhandlungen. Seine rund 300'000 Follower sind häufig jung. Höhere Verkäufe seien daraus aber kaum entstanden; ihm gehe es darum, Bücher bekannt zu machen. Cena wuchs in der antiquarischen Buchhandlung seiner Eltern auf. Nach einem Jurastudium und einem Jahr Rechtspraxis kehrte er 2010 ins Familiengeschäft zurück. 2019 eröffnete er mit seiner Mutter Elsie White Lands Rare Books in Turin. Den Wert eines Buches bestimmen unter anderem Seltenheit, Ausgabe, Zustand und Herkunft. Online verlangte Preise führten bei Besitzern oft zu überhöhten Erwartungen. Besonders schätzt Cena persönliche Widmungen und Notizen, darunter eine Einkaufsliste in einer Ausgabe der «Divina Commedia». Sein Social-Media-Erfolg half ihm beim Einstieg als Autor: 2024 erschien «Il Biblionauta», 2026 folgte «Un destino già scritto».
