Themen: Umwelt, Wirtschaft/Finanzen
Regionen: International, International Unbestimmt
Lacoste ersetzte 2018 auf einer limitierten Polokollektion sein Krokodillogo durch zehn bedrohte Tierarten, darunter den Vaquita und das Java-Nashorn. Für jede Art entsprach die Zahl der produzierten Polos der geschätzten Zahl der noch wild lebenden Tiere. Die insgesamt 1775 Stück waren binnen 24 Stunden ausverkauft. Die Zusammenarbeit mit der Internationalen Naturschutzunion IUCN wurde 2019 fortgesetzt und trug zur Finanzierung von Schutzprojekten bei. Die Aktion erreichte ein breites Publikum und stärkte zugleich das Markenimage. Ihr Erfolg belegt allerdings nicht die Nachhaltigkeit des gesamten Unternehmens: Ressourcenverbrauch, Arbeitsbedingungen und Auswirkungen der Lieferkette bleiben Fragen. Entscheidend ist, ob eine Kampagne neben dem Markenwert einen erkennbaren Beitrag zur beworbenen Sache leistet und über eingesetzte Mittel und Begünstigte Auskunft gibt. Das Beispiel soll auch kleineren Unternehmen zeigen, wie sich gesellschaftlicher Nutzen und wirtschaftliche Interessen verbinden lassen.
