Themen: KI/Digital, Gesellschaft
Regionen: Schweiz, Schweiz Unbestimmt
Reizwörter wie Impfstoff, Trump, Putin, Migros und Corona können eine Schlagzeile attraktiv machen, ohne dass sie einen tatsächlichen Sachverhalt benennt. Der Beitrag erklärt dies mit Neugier und der Funktionsweise von Suchmaschinen: Besonders wirksam seien Begriffe, die vielen Menschen bereits bekannt sind, aber noch eine offene Frage erzeugen. Die psychologische Grundlage wird auf eine These von George Loewenstein zurückgeführt, wonach weder völlig Unbekanntes noch Altbekanntes besonders stark interessiert. Im digitalen Journalismus müssten Überschriften heute nicht nur Newsletter-Leserinnen und -Leser ansprechen, sondern auch Suchmaschinen. Als Beispiele nennt der Text gut gelesene Beiträge mit Begriffen wie «Impfstoffe», «geheim», «Tiefpreise» und «Migros». Ein Artikel über seltene medizinische Begriffe erhielt erst nach einer verständlicheren Überschrift mehr Aufmerksamkeit. Tamedia setze laut Beitrag ein KI-Werkzeug ein, das suchmaschinenfreundliche Titel vorschlägt. Zugleich warnt der Text vor Klickködern: Übertriebene Titel erzeugten zwar Zugriffe, enttäuschten aber, wenn der Inhalt das Versprechen nicht einlöse.
